Купуваме крема затоа што една жена на Инстаграм вели дека ѝ ги намалила брчките. Пробуваме диета што ја препорачал некој со илјадници следбеници. Патуваме на места што сме ги виделе во нечии видеа. Довербата во инфлуенсерите одамна не е само одлика на тинејџерите. Сè повеќе луѓе после 40 следат, слушаат и веруваат на личности од социјалните мрежи. Зошто е тоа така и што тоа кажува за нас?
Од рекламите до „пријателката од екранот“
Нашата генерација израсна со телевизиски реклами и печатени огласи. Знаевме дека рекламата нè убедува и дека зад неа стои компанија. Инфлуенсерите се поинакви. Тие зборуваат директно на камера, од својот дом, во својата кујна или бања, со опуштен тон. Нè гледаат во очи, ни раскажуваат за своите деца, проблеми и мали победи. Почнуваме да чувствуваме дека ги познаваме.
Психолозите тоа го нарекуваат парасоцијален однос, едностран однос во кој ние чувствуваме блискост со некого кој не знае дека постоиме. Тоа не е ништо ново, такви врски имале и луѓето со водителите на радио и телевизија, но социјалните мрежи ги направија посилни од кога било.
Зошто им веруваме?
1. Изгледаат како нас. Инфлуенсерите често изгледаат како обични луѓе, а не како недостижни ѕвезди. Кога жена на наши години зборува за менопаузата, за брчките или за возрасните деца, природно чувствуваме дека нè разбира.
2. Бараме одговори. После 40 се соочуваме со многу нови прашања: здравје, хормони, исхрана, стил, пари, пензија. Инфлуенсерите нудат брзи и едноставни одговори, а лекарите и стручњаците често немаат време.
3. Чувство на заедница. Коментарите, пораките и групите создаваат чувство дека сме дел од нешто. Особено ако сме осамени или минуваме низ промени, тоа може да биде утешно.
4. Искреноста продава. Кога инфлуенсерката покажува лице без шминка или зборува за своите слабости, ни делува автентично. Но, и искреноста понекогаш е дел од стратегијата.
5. Повторувањето создава доверба. Колку повеќе пати гледаме некого, толку повеќе му веруваме. Тоа е природна особина на човечкиот ум.
Што ова кажува за нас?
Довербата во инфлуенсерите покажува дека имаме потреба од поврзаност, од совети што ни се блиски и од чувство дека не сме сами во своите грижи. Тоа е сосема човечки. Но, исто така покажува колку лесно можеме да ја замениме стручноста со симпатијата.
Тоа што некој ни е симпатичен не значи дека е стручен. А тоа што нешто му помогнало нему не значи дека ќе помогне и нам.
Каде лежат опасностите после 40?
- Здравствени совети без стручност. Суплементи, диети, „природни“ лекови и детокс програми можат да бидат бескорисни, скапи, а понекогаш и опасни, особено ако земате лекови или имате хронична болест.
- Нереални стандарди. Филтрите, осветлувањето, естетските интервенции и професионалните фотографи создаваат слика што не е реална. Споредувањето со неа може да ја намали самодовербата.
- Скриено рекламирање. Многу објави се платени, а тоа не е секогаш јасно означено.
- Финансиски совети. „Брза заработка“, инвестиции и крипто ветувања можат да чинат многу.
- Губење време. Скролањето може да ни одземе часови што би можеле да ги поминеме со луѓе, во природа или со книга.
Како да следите паметно?
Прашања пред да поверувате
- Дали оваа личност има стручно знаење за темата?
- Дали објавата е платена или спонзорирана?
- Дали ветувањето звучи премногу добро за да биде вистинито?
- Дали тврдењето е поткрепено со извори и истражувања?
- Како се чувствувам по гледањето: инспирирано или помалку вредно?
Неколку совети:
- За здравје, исхрана и суплементи, секогаш консултирајте лекар или фармацевт.
- Следете стручни лица: лекари, нутриционисти, психолози, кои споделуваат проверени информации.
- Отследете ги профилите по кои се чувствувате лошо за себе.
- Пред да купите нешто што го препорачал инфлуенсер, почекајте неколку дена и прочитајте и други мислења.
- Ограничете го времето на социјалните мрежи, на пример со потсетник во телефонот.
- Не заборавајте ги вистинските разговори со пријателките, тие се незаменливи.
Позитивната страна
Не е сè лошо. Многу инфлуенсерки после 40 рушат стереотипи за стареењето, покажуваат дека стилот и самодовербата немаат години, отворено зборуваат за менопаузата и менталното здравје и инспирираат други жени да се грижат за себе. Ако следите луѓе што ве мотивираат да се движите, да учите, да патувате или да бидете поблаги кон себе, социјалните мрежи можат да бидат корисни.
Наместо заклучок
Им веруваме на инфлуенсерите затоа што сме луѓе: бараме блискост, разбирање и одговори. Тоа не е слабост, туку потреба. Но, после 40 имаме нешто што ни дава предност: искуство и способност за критичко размислување. Следете со срце, но проверувајте со разум. И не заборавајте дека најдобрите совети често не доаѓаат од екранот, туку од луѓето што навистина нè познаваат.
